開園造勢(shì)，持續(xù)放大銅官窯聲量

前期通過與銅官窯的深度溝通并針對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行多次調(diào)研，競(jìng)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)為銅官窯制定了完善的品牌整合傳播策略，重點(diǎn)集中在百度獨(dú)家流量資源強(qiáng)勢(shì)曝光，并通過優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容展現(xiàn)銅官窯獨(dú)有的古鎮(zhèn)特色，塑造品牌形象，引流更多客群。

在實(shí)施推廣的過程中，開園則是一次最佳宣傳契機(jī)，也是傳播的重頭戲。

第一階段 ：信息流上線造勢(shì)。

通過百度信息流廣告跟蹤興趣目標(biāo)用戶，主動(dòng)推送新華聯(lián)銅官窯項(xiàng)目，提升人群覆蓋面，吸引用戶關(guān)注了解，做到品牌知曉。

第二階段 ：倒計(jì)時(shí)海報(bào)+百度開屏強(qiáng)曝光。

以強(qiáng)烈的視覺沖擊感打動(dòng)用戶，從而帶動(dòng)用戶參與到開園的狂歡中，使品牌深化人心。

第三階段：搜索+品牌專區(qū)持續(xù)發(fā)熱。

用戶可借品牌專區(qū)對(duì)新華聯(lián)銅官窯全面了解，增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)可度。同時(shí)，有意向的朋友還可直接在入口處進(jìn)行訂票，轉(zhuǎn)化并留住潛在消費(fèi)者。

第四階段：軟文+知識(shí)營銷，引導(dǎo)輿論。

產(chǎn)品本身質(zhì)量好壞是生命，而口碑和服務(wù)則是壽命。正面的社會(huì)評(píng)價(jià)就像淘寶好評(píng)一樣，人們習(xí)慣根據(jù)用戶自主產(chǎn)生的內(nèi)容去判斷一件產(chǎn)品好壞，尤其對(duì)于新華聯(lián)銅官窯這個(gè)新生兒來說，在前期，打造出優(yōu)質(zhì)的口碑，當(dāng)能給用戶留下好印象，塑造品牌口碑。

多重營銷，引爆游客熱情紛紛打卡

▲圖片來源：星辰在線

通過百度信息流+手機(jī)百度開屏的精準(zhǔn)曝光，百度品牌專區(qū)+百度搜索推廣的精準(zhǔn)引流，百度知識(shí)營銷+軟文的口碑塑造，銅官窯在開業(yè)當(dāng)天和國慶節(jié)的搜索指數(shù)達(dá)到近半年來的最高峰。

線上的高峰值流量也很自然地為線下帶來了客流，僅8月28日開園一日內(nèi)，就吸引了3萬游客前來參觀，銅官窯市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示這離不開競(jìng)網(wǎng)在開園前的整體策劃和宣傳造勢(shì)。

▲銅官窯在開業(yè)當(dāng)天的搜索指數(shù)達(dá)到近半年來的最高峰  

▲數(shù)據(jù)源：百度指數(shù)截取2018年3月1日-2018年9月5日數(shù)據(jù)

通過輿情分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友除了搜索新華聯(lián)、銅官窯、古鎮(zhèn)外，還搜索了很多關(guān)聯(lián)性趣味性詞匯，這也證明了傳播效果較好，網(wǎng)友們對(duì)銅官窯的關(guān)注度之高。

高效的整合傳播需要雙方的協(xié)同互助，新華聯(lián)銅官窯自身也在互聯(lián)網(wǎng)各渠道不斷發(fā)聲。

在后續(xù)合作中，競(jìng)網(wǎng)也將根據(jù)前期投放效果以及大數(shù)據(jù)分析，將新華聯(lián)銅官窯的優(yōu)勢(shì)放大，規(guī)避劣勢(shì)，適當(dāng)調(diào)整后期推廣節(jié)奏和廣告展現(xiàn)內(nèi)容，以期達(dá)到合作雙贏的目的。