Neolac悠藍有機奶源甄選自荷蘭兩萬多片天然牧場中僅2%的珍稀有機牧場，有機原料高達98%以上，并獲得歐盟、荷蘭、中國權(quán)威機構(gòu)有機認證。此外，有機牛奶中天然富含的Omega-3不飽和脂肪酸含量比普通牛奶高71%，讓悠藍比普通有機奶粉更富營養(yǎng)。

Neolac悠藍擁有值得驕傲的有機奶粉品牌背景，且定位于有機細分市場的超高端品牌，但由于消費者及經(jīng)銷渠道對有機奶粉的認知不足，其整體品牌知名度較小。面對競爭對手不斷涌入的局面，Neolac悠藍迫切需要打開市場，傳遞和滲透品牌價值，將品牌優(yōu)勢要精準的傳遞給目標人群。

競網(wǎng)集團旗下領(lǐng)度公司結(jié)合其品牌營銷需求，為Neolac悠藍打造系統(tǒng)的線上推廣策略，重點發(fā)力百度渠道，運用BDP大數(shù)據(jù)分析、百度司南、搜索指數(shù)、領(lǐng)度6力模型等分析工具，成功助力品牌突圍細分行業(yè)，搶占市場份額。

渠道強強組合  品牌強力滲透

▲Neolac悠藍官網(wǎng)截圖

Neolac悠藍有機奶粉品牌需要在有限的資源條件下，實現(xiàn)品牌聲量打造，搶占最大搜索引擎百度展現(xiàn)份額。主要營銷目的在于：將品牌滲透目標人群、有機品牌口碑教育、線上線下活動聯(lián)動。

? 其一：有機奶粉在人群屬性上，以女性為主，年齡以25-34歲，有一定經(jīng)濟實力，且生育高發(fā)期的媽媽為主。人群在興趣上關(guān)注影視音樂、游戲、餐飲美食等，符合家庭女性人群的興趣特性。在精準人群投放上，結(jié)合有機人群屬性和興趣特點進行目標人群的定向投放，針對目標人群形成最大化影響力！

? 其二：結(jié)合營銷推廣的核心訴求，針對不同人群及營銷目的進行產(chǎn)品及渠道的有效組合。通過搜索推廣進行精準需求人群的市場教育及產(chǎn)品滲透，并結(jié)合知識營銷（寶寶知道）打造有機品牌口碑。

? 其三：通過信息流結(jié)合線上線下活動，使Neolac悠藍得到強勢曝光，主動影響目標人群，形成品牌影響力。在品牌投放過程中，結(jié)合行業(yè)羅盤及投放人群的情況，優(yōu)化和調(diào)整人群投放的精準度。從線上數(shù)據(jù)來看，推廣人群非常精準，核心流量來源于25-34歲女性人群，投放興趣點與搜索人群特征相契合。

▲數(shù)據(jù)來源：百度鳳巢后臺BDP大數(shù)據(jù)分析

目前，領(lǐng)度與Neolac悠藍已合作一年有余，經(jīng)過雙方對人群的精準把控以及全程數(shù)據(jù)化服務，悠藍搜索展現(xiàn)份額從7月的15%提升到現(xiàn)今最高60%，提升率300%。

在品牌搜索指數(shù)較低的情況下，悠藍有機奶粉品牌在搜索引擎展現(xiàn)份額占比中，持續(xù)保持在第一，即使有競品不斷追逐，但能及時調(diào)整，持續(xù)保持高段位搶占細分市場搜索流量。

Neolac悠藍2019年品牌網(wǎng)絡戰(zhàn)略規(guī)劃也在如火如荼開展，領(lǐng)度將與悠藍持續(xù)并肩，再創(chuàng)佳績。